Promet, ki prihaja z Googla, je med najbolj kakovostnimi, saj obiskovalci običajno že iščejo točno določene izdelke ali storitve in zato pogosteje opravijo nakup. Strokovnjaki za SEO optimizacijo spletne trgovine svetujejo, da čeprav je možno v spletno trgovino uporabnike pripeljati tudi z drugimi digitalnimi viri, recimo preko Facebooka, Instagrama ali Googlovega oglaševanja, organski obisk pogosto prinaša večjo donosnost. Optimizacija spletne trgovine torej ni obvezna zahteva, je pa dolgoročno ena najbolj stabilnih in učinkovitih poti za povečanje konverzij v spletni prodaji.
Kako se lotiti SEO procesa
Preden začnete izvajati SEO aktivnosti na spletni trgovini, je priporočljivo imeti nekaj znanja ali izkušenj, saj se pri napačnem delu lahko naredi več škode kot koristi. Na spletu obstajajo tehnike, ki jih strokovnjaki ocenjujejo za tvegane in z dolgoročnega vidika znižujejo uvrstitve v iskalnikih. Zato je dobro razumeti, kaj počnete in zakaj, še posebej če SEO izvajate sami.
Ali je optimizacija spletne trgovine nujna?
Optimizacija spletne trgovine ni zakonsko ali tehnično obvezna. Trgovina bo delovala tudi brez nje, lastnik pa se lahko zanaša na druge marketinške pristope za pridobivanje obiskovalcev. Vendar pa dobro premišljena optimizacija spletne trgovine omogoča dolgoročne rezultate brez stalnih stroškov oglaševanja, kar lahko znižuje porabo sredstev in povečuje prodajo na dolgi rok.
Kako doseči boljše rezultate v spletni prodaji
Mnogi se sprašujejo, na kakšen način izboljšati delovanje trgovine, da bo prodajala več. Ključ je dobro zastavljen načrt SEO optimizacije, pri čemer je pomembno, da razumete postopek in se izogibate napakam, ki pogosto vodijo v izgubo časa in denarja. S premišljenim pristopom lahko trgovina pridobi več vidnosti, boljše uvrstitve in več kupcev, ki dejansko opravijo nakup.
Veliko lastnikov spletnih trgovin razmišlja, na kakšen način doseči višje prodajne rezultate in pridobiti več strank. Da bi dosegli ta cilj, je pomembno razmisliti o SEO pristopu, saj lahko napačne odločitve povzročijo nepotrebno izgubo denarja ter časa. Optimizacija spletne trgovine je izvedljiva, vendar je ključno razumeti celoten proces in se ga lotiti premišljeno.
Optimizacija kategorij izdelkov
Pri optimiziranju trgovine je smiselno posebno pozornost nameniti kategorijam izdelkov. Dobro je, da so jasno razdeljene in dovolj podrobne, kar uporabnikom omogoča hitro iskanje želenih izdelkov. Bolj pregledna navigacija, urejeni meniji in kakovostni filtri ustvarijo boljšo uporabniško izkušnjo. Poleg tega naj ima vsaka kategorija svoje ciljne ključne besede, saj iskalniki raje uvrščajo trgovine, pri katerih je struktura dobro načrtovana.
Urejanje strukture URL naslovov
Za dobro spletno uporabniško izkušnjo in učinkovito SEO je pomembno, da URL naslovi vaše trgovine sledijo logični hierarhiji. Smiselno je ohraniti poimenovanja kategorij, saj to obiskovalcem omogoča lažje premikanje med vsebinami. Urejena struktura pomaga iskalnikom hitreje razumeti, v kateri vsebini se uporabnik nahaja, kar vpliva na ustrezno indeksiranje. V URL naslovih naj bodo prisotne ključne besede, ki predstavljajo vsebino posamezne kategorije.
Vloga števila izdelkov
Večja ponudba izdelkov lahko v določenih primerih pozitivno vpliva na vidnost spletne trgovine. Če ima na primer ena trgovina samo nekaj izdelkov, konkurenca pa več deset, lahko to predstavlja slabost. Če je širok nabor izdelkov smiseln glede na trg, se obiskovalci običajno v trgovini zadržijo dlje, kar vpliva na statistiko uporabniške aktivnosti in krepi signale, ki jih iskalniki upoštevajo pri razvrščanju rezultatov.
Tehnično delovanje spletne trgovine
Če je spletna trgovina počasna, zastarela ali nepregledno zasnovana, so možnosti za visoke uvrstitve zelo majhne. Najprej je smiselno posodobiti celotno platformo, izboljšati strukturo ter poskrbeti za hitro nalaganje strani. Šele ko je spletno mesto tehnično na ustrezni ravni, se splača nadaljevati z izvajanjem SEO aktivnosti.
